小眾產品點樣透過網紅，令消費者快速搵到品牌

網紅行銷已經成為現代數碼行銷嘅一個重要趨勢，幫助企業品牌推廣產品同吸引更多目標消費者。網紅行銷對於小眾產品嚟講，更具有價值同意義。但小眾產品往往因為目標消費者群體較特定，而喺搵網紅合作需要花費更多嘅心思同時間成本。呢篇文章就要嚟探討小眾產品可以點樣規劃網紅行銷。

呢篇分享嘅案例係《桔禾企業》針對特定市場需求推出嘅產品：《 SOVA 3D 成人立體款專業防磨牙牙套》（以下簡稱桔禾案例）為例，桔禾案例主要品牌啱啱開始從搵網紅合作唔好搵，有牙套需求嘅網紅唔知從何搵起

首先桔禾牙套將產品目標族群客戶分眾，分類出以下兩種客戶族群 1.防磨牙套嘅精準客戶：磨牙症狀明顯、嚴重磨損牙齒、需要使用矯正器嘅人群。 2.擴大消費者輪廓：壓力大、肩頸緊繃、瞓唔好、咬肌過度發達可能同咬合有關，將溝通目標設定為愛美同上班族。

因為小眾產品市場規模較小，防磨牙套嘅精準消費者需求亦少，為咗吸引更廣泛嘅消費者，品牌可以擴大消費者輪廓、搵出潛在嘅新客戶群體，喺桔禾案例中，除咗磨牙需求嘅精準客戶以外，品牌擴大溝通針對愛美同上班族同樣有牙套需求嘅消費者，透過呢個受眾痛點，喺產品文案上面加強溝通產品優勢，建立一個有吸引力同與眾不同嘅品牌形象。

根據唔同主題案件開案，例如『愛美女性咬合肌過度發達』係一個主題開案、『上班族工作勞累肩頸僵硬瞓唔好』亦係一個主題開案，喺唔同案件中吸引唔同族群及需求者嘅網紅報名，再從中挑選同產品關聯性較高、同時亦符合品牌需求同風格嘅網紅合作，幫助企業喺競爭激烈嘅小眾市場中脫穎而出，吸引更多嘅消費者。

「多樣性」網紅行銷社交媒體溝通方式，增加品牌搜尋及推薦內容嘅曝光建立品牌嘅網絡聲量

多數品牌同網紅合作會以 Instagram 為優先，桔禾試住透過唔同嘅管道完成多重溝通目的，唔單止取得更多網紅合作嘅機會，亦優化咗關鍵字搜尋嘅結果。

1.Instagram 合作以圖像方式溝通， ​​Instagram 圖像大量傳播，擴大品牌搜尋同提高品牌觸及同曝光，進而有效噉令更多潛在消費者睇到品牌。 2..Blog 合作可以作為細節嘅說明，針對產品醫學面、治療面令粉絲更容易了解產品， Blog 溝通產品複雜產品功能優勢；最後喺呢次桔禾案例中，同 Blog 合作之後喺關鍵字搜尋喺上面提升到咗第一頁，如下圖，合作嘅 Blog 文章有效將預計露出嘅關鍵字曝光並優化關鍵字令消費者可以更快搵到品牌。